国美在线搭上《男人装》 让“8.3男人节”爬上身

近期，国美在线第三届“8.3男人节”正如火如荼地进行中，“真男人，不装！”的口号喊得掷地有声，大有“虎”吞“猫狗狮”之势。本届“8.3男人节”国美在线可谓玩出了新高度，除了让大众印象深刻的价格战之外，国美在线这次使出了“态度营销”的妙招，还搭上《男人装》，让“8.3男人节”爬上身。

亮出态度海报  从价格战到态度营销

国美在线凭借其供应链优势在价格方面的竞争优势毋庸置疑。然而，在第三届“8.3男人节”中，国美在线却采用了旗帜鲜明的态度海报，打出“真男人，不装！”的口号。

在三张海报中，分别描述了喜欢玩Xbox的已婚男人、注重保养的年轻爸爸，以及喜欢绅士风度打扮的帅小伙的形象，在三个不同场景下喊出的态度宣言，尽管各有差异，但都透露出了一种独立人格下的男士风范，敢爱就爱，无需掩饰。这也透露了8.3男人节的内涵，真男人不装！这不仅是男士的风范和格调，也是8.3男人节的购物态度，该出手时候就出手，人生就应该洒脱如斯！

搭上《男人装》  让“8.3男人节”爬上身

除了态度鲜明的海报，国美在线还“勾搭”上《男人装》，玩起了跨界营销，打造了属于网友们自己的8.3男人节。不论是俊男靓女，只要在身体任意裸露部位，写下“8.3男人节”这几个字，照片就很有可能荣登《男人装》，成为万千瞩目的对象。

活动一出，引无数俊男靓女秀美好胴体，大波“艳照”流出，让男性同胞一饱眼福，这种高互动的营销玩法，有利于树立国美在线在受众心目中“有料有趣”的形象，拉进受众与国美在线的距离。在电商竞争白热化的今天，情绪的调动才是关键所在，而国美在线与《男人装》联合掀起的“8.3男人节狂欢”活动，戳中受众尤其是男性的G点，让“8.3男人节”的玩法有了更大的想象空间。

大牌“驾到”  引爆国美在线“8.3男人节”

8月2日，一大波“真男人，不装！”的态度海报轰炸朋友圈，先有sony、三星、荣耀、海尔魅族、小米等3C家电厂商鼎立支持国美在线“8.3男人节”活动，各自亮出自己的态度，如sony的“不装，就是以品质博信任！”，小米的“不装，就是发烧到底！”，海尔的“不装，就是真诚到永远！”

紧接着良品铺子、百草味、汇源等重量级百货大咖也来走心助阵，良品铺子打出情怀牌“良品十年 给你回馈”，百草味则调皮地回应道“小鲜肉新发鲜”，汇源晒出“让心更健康”鼎立支持。

百度、360等互联网巨头也来凑热闹，百度喊出“不装，就是寻我不用千百度”让人意味深长，360贴心说出“不装，就是让身边的人360度安全”；更有飞扬、灵狐等广告公司温情助阵。这场由国美在线发起的“8.3男人节”态度营销，以迅雷不及掩耳之势从电商圈蔓延到3C家电、百货、互联网圈、广告圈，可谓以四两拨千斤之术赚足眼球。

 “8.3男人节”的创新玩法，让不少网友直呼“国美在线真会玩”。而细窥国美在线，则会发现其印象的改观，并非表面工作，而是内在气质的变化。2016年下半年国美在线推出“国美在线，不止有家电”的全新品牌定位，为消费者提供数码家电、服饰、百货、食品、母婴、家居家装、海外购等多种品类的商品和服务，并以“品质、低价、速达”为服务理念，致力于打造备受信赖的场景式电商购物平台。