国美在线418推出“小虎”新形象

4月6日下午，在众多3C家电厂商大佬出席的国美在线418五周年庆发布会上，国美在线CEO李俊涛称，线上线下融合是未来零售业最佳商业模式。未来三年，国美在线将继续加深与线下门店的融合互补，通过“王者计划”全面发力，成为家电3C网购NO.1，进一步打造开放共赢的平台生态圈，目标实现独立上市。正值五周年庆之际，国美在线同时公布新品牌形象“小虎”，并通过派发4.18亿红包，联合乐视暴风新浪等企业组建“互联网NO.1联盟”，打造一场上半年堪比双11的418网购狂欢节，宣告国美在线在互联网+时代“王者归来”。

                              国美在线李俊涛在发布会上表示将通过“王者计划”全面发力成为家电3C网购NO.1
      国美在线CEO李俊涛表示，线上线下各有优势，双线融合已经成为零售业最佳的商业模式。国美天然具备融合的基因，线下1700多家门店真机体验，线上国美在线全品类一站式购物平台，再加上移动端，通过不同场景满足消费者差异化需求。李俊涛称，成立五年的国美在线，具备国美三十年零售业积淀王者风范的DNA，2015年交易额同比增长114.5% ，移动端交易额同比提升511.8%，移动端交易额占比达55.5%，会员突破1.8亿，均大幅度超越电商行业平均水平。
供应链方面，国美在线通过反向定制、OEM、ODM等模式，与国内外一线品牌供应商实现深度合作，采购成本比对手低3%—5%；物流方面，国美在线有遍布全国的428个仓储中心，覆盖45000个乡镇，大家电可以做到一日三达；全国2000多个售后服务网点，通过“国美管家”项目，从商品的购买、送货、安装到维修、保养、清洗，到延保、回收，在全生命周期内提供全方位服务；IT盘古系统二期全面升级，技术水准和购物体验达世界一流水平，尽显王者风范。

                                                国美在线李俊涛在发布会上承诺深化供应商合作三年不涨点
      五周年店庆到来之际，李俊涛同时宣布了国美在线的愿景，未来三年成为家电3C网购NO.1，目标实现独立上市。为此，李俊涛公布最新的“王者计划”全面发力，包括：与家电3C品牌供应商深化合作，承诺三年不涨点；物流1700多家门店建立自提点，实现7X24小时按需送达；加速移动端发展，10万微店构建国美“朋友圈”；农村电商针对县、乡镇级信誉良好，具有经营能力的商户合作开展加盟店，2016年建成2000家；跨境电商首创O2O线下体验店，建立日本、韩国、澳洲、美国等国家馆，目标家电数码海外购第一平台；金融方面，除了现有的美盈宝、美银票、P2P投金宝、白拿、众筹之外，继续布局供应链金融、消费金融、支付结算等领域，为用户提便利安全的金融服务。

国美在线五周年“王者计划”也得到品牌厂商的大力支持。海尔集团CMO兼中国区总经理李华刚表示，海尔与国美在线五年合作，实现了10倍的增长，成为第一白电品牌，海尔也是国美在线开放平台唯一一家有三个品牌旗舰店的企业。未来海尔将与国美在线进一步实现大数据分析用户需求，进行C2B反向定制，满足用户的需求。百度副总裁王湛称，百度与国美在线合作最早可以追溯到2011年，2014年世界杯期间，百度钱包曾经与国美在线合作推出“1分钱喝6听啤酒”活动，反响热烈。与国美在线一样，百度也非常重视线上线下同步发展。未来百度会利用搜索、贴吧、大数据等优势，与国美在线实现更加深入的共享共赢。此外，美的集团副总裁、家用空调事业部总裁吴文新，格力电器副总裁刘俊，索尼（中国）有限公司副总裁洪钢，华为终端中国区副总裁徐军，创维集团副总裁孙瑞坤，乐视副总裁张志伟等厂商也表示，将与国美在线开展供应链、物流、售后、大数据等全方位合作。

                                                        国美在线发布全新“小虎”形象  彰显王者野心
      五周年发布会前夕，国美在线曾经曝光一系列“王者归来”倒计时海报，其中隐约出现的猛兽爪印引发猜测。发布会现场，国美在线新VI吉祥物“小虎”终于曝光，兼具威猛霸气与呆萌可爱的形象，令人印象深刻。国美在线COO何阳青表示，走过五周年的国美在线尝试求新求变，现在电商行业都喜欢用动物做LOGO，如天猫的猫、京东的狗，苏宁的狮子、当当的猴，再扩大到互联网行业，还有百度熊、腾讯企鹅、搜狐狐狸、小米兔、迅雷鸟等，因为二次元萌宠文化比较符合新兴人类的视觉审美，而且具有拟人化特点，可以产生直观联想。国美在线也需要用动物来与80后、90后年轻一代充分互动。

何阳青称，国美在线选择虎的原因，首先在于虎是百兽之王，自古以来深得华夏民族的崇拜，是正义、勇猛、威严的象征，国美集团三十年历史底蕴，家电零售行业王者，具备虎森林之王的天然基因；其次国美在线五年的厚积薄发，高速增长，正如猛虎下山势不可挡，“小虎”的名字象征着国美在线仍然是新生力量，但终会成长为电商动物江湖的王者；最后，白虎在华夏神话中有吉祥、守护之意，国美在线用户也担负着为消费者保“价”护“行”的神圣使命，用户利益至上，坚持正品行货与价格优势。未来“小虎”将在国美在线站内站外、PC端移动端、快递广告等同步上线应用，甚至开发相关趣味表情、3D虚拟，游戏动画等，成为国美在线与用户交流的新载体。
         除了发布新VI形象外，国美在线COO何阳青还现场详解国美在线开放平台优惠招商政策。何阳青称，2013年国美在线开放平台“国美云”上线，引入优质第三方店铺，迅速由家电扩充为涵盖家居家装、服饰鞋包、母婴美妆、食品酒水、汽车黄金、旅游票务等全品类，为年轻用户打造一站式综合购物平台。国美在线开放平台入驻佣金与各项费用低于行业水平，未来将于自营一样，承诺三年不涨点，既追求规模增长，又要让商家赚钱盈利。国美在线通过站内站外资源，10万微店与线下加盟店，与平台商家开展联合营销，1.8亿会员精准营销。国美在线自营的仓储物流、技术数据、客服售后等力量还会为平台商家提供专业运营指导服务，让平台的用户体验和自营处在同一水平。
       据悉，2016年国美在线还将通过开放平台与全国各省市自治区行业协会联手，建立北京、上海、天津、山东、浙江、江苏、福建等22个地方特色馆。中国国际经济贸易联合会副秘书长薛宁称，国美在线地方特色馆，开通原产地直供、地标产品、DIY预售等一系列特色频道，将各省特产商品推向全国，促进当地经济发展，是利国利民之举。

五周年大趴派发4.18亿红包  联手乐视暴风新浪组“互联网NO.1联盟”
除了公布“王者计划”与发布新吉祥物“小虎”外，国美在线418五周年生日大趴还推出一系列大手笔优惠活动，致力于打造一场上半年堪比双11的网购狂欢节，诠释“王者归来”的主题。国美在线副总裁黄向平表示，作为五周年庆期间最大亮点，国美在线将大手笔发放100万个418元的大红包，总金额达到4.18亿，其中包括：
1、18元新人现金红包，可以全场通用；
2、100元3C数码红包，满1000元用50元再返50元；
3、200元大家电红包，满1000元用100再返100元；
4、100元小家电红包，满500元用50元再返50元。
       通过使用418元红包可实现大家电品类满1000送200，3C数码品类满1000送100，小家电品类满500送100的优惠。用户可以在微信、微博、站外广告、视频APP等多个渠道扫码免费领取红包。

除此之外，国美在线418还有5大劲爆让利，包括万件4.18元起、百货4.18折起、10场王牌对王牌大PK、8大超级品牌日、翼支付0元购满20返20。
       百货方面，着重推出以快消品类为主的促销活动，包括纸尿裤、粮油、水果、啤酒、洗护用户、美妆、美食等，部分产品价格低至4.18元，部分品类低至4.18折，部分店铺推出顺丰包邮。
      3C家电方面，国美在线联合格力、联想、小米、美的、海尔、创维、乐视、海信等众多品牌，在店庆月打造8个超级品牌日，100多个品牌专场，强强联合给消费者全方位的促销体验。
        国美在线还联合新浪微博、腾讯微信、乐视、滴滴出行、暴风科技、民生银行、中国联通、海底捞、万达等企业成立“互联网NO.1联盟”，在418期间联合派出数十万个418元大红包，并且进行会员体系打通，数据与资源共享，精准营销个性化推荐，为用户打造418衣食住行用国美大生活圈，让国美无处不在，生活无限美好。

       今年315期间，央视等多家媒体曝光电商假货刷单等乱象，令消费者触目惊心。418五周年庆即将到来之际，为保证消费者的合法权益，国美在线承诺正品行货厂家直采，严厉杜绝假货水货，假一赔三；坚决杜绝价格先涨后降，刷单刷好评，虚假夸大宣传等欺诈消费者的现象；物流一日三达，7X24小时按需送货，杜绝快递爆仓、丢件漏件，送货延迟等现象；售后坚持7天无理由退换货，旧家电上门回收，自营空调免费安装，诠释国美在线用户至上，极致体验的王者风范。
     帕勒咨询公司资深董事罗清启表示，刚刚过去的2015年，随着用户需求不断升级，家电行业经历了由低端同质化主打价格战到高品质、高科技智能家电比拼的转型，线下实体店的场景体验优势重新发挥出不可替代的作用，线上线下融合加速，全零售生态圈作为优质渠道日益得到供应商的重视。中怡康总经理贾东升表示，国美在线是零售王者与“互联网+”的结合，将国美线下商品优势在线上延续，在黑色星期伍、418、618、双11等网购节都有不俗表现。国美在线五周年发布新形象“小虎”，实际上代表着品牌年轻时尚娱乐化的诉求，由供应链思维向用户经营思维转变。在国美双线融合的背景下，国美在线如果能通过新形象互动，建立粉丝经济和用户社交圈层，有望在未来“王者归来”，成为电商行业全零售变革的领军者。