国美捷报 品牌价值势能凸显

 2017（第23届）中国品牌价值100强

2017（第23届）中国品牌价值100强榜单于9月25日在法国巴黎揭晓。国美电器以801.09亿元的品牌价值，居总排行榜第六名，连续11年位居电器零售行业第一名。

此次国美登榜，再次证明了其在零售行业转型升级过程中取得的成绩，彰显了国美在行业中的领先地位，是行业以及用户对国美品牌实力及价值的肯定。

“国美”品牌获2017（第23届）中国品牌价值100强证书

中国品牌价值百强榜

中国品牌价值百强榜始于1994年，是中国最早也是持续时间最长的关于品牌价值的专业研究，其主要研究对象是在中国创建的竞争行业百个消费类市场主导品牌。中国品牌价值百强榜坚持“品牌是市场竞争的结果”的原则，所以上榜品牌都是贴近用户生活与消费的行业佼佼者。

什么支撑国美品牌价值持续提升？

企业“信”文化塑造品牌价值

成立30年来，国美一直以“信”作为企业文化的基因，以“被信任是一种快乐”的开放信任的企业文化，带头树立并擎起“商道惟信”的旗帜，以真诚的信行赢取用户及其他相关方的信赖，塑造国美品牌的内在价值。这也是国美能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，一跃成为零售业标杆企业的制胜法宝。

基于企业文化，在产业升级、消费升级背景下，国美以用户需求为核心，迅速抓住机遇作出调整，提出了“6+1”新零售战略，全面深化和提速“全渠道、新场景、强链接”的战略变革与转型，并通过国美APP连接线上线下场景，建立开放的“社交+商务+利益分享”生态圈，打造国美零售生态体系，形成用户利益最大化的新零售模式。

创新零售业态 提升品牌价值

从传统的实体门店零售，到互联网浪潮下的电商模式，再到如今更智能化的“无人便利店”，面对零售变革趋势，国美始终坚持回归零售本质，积极重构其门店功能，对线下门店开展了一系列改造，致力于为用户提供更好的消费体验，国美现已完成170多家门店的场景化改造，改造后的国美门店，提供涵盖吃、喝、玩、乐、购物等不同生活场景。

从整体厨房、烘焙教室、网咖，到电竞娱乐场馆、动漫馆、VR影院，国美搭建了以家为核心的“家装+家电”和“娱乐+休闲”的新场景，由“电器零售商”向以“家”为主导的方案服务商和提供商转型，在满足用户体验需求的同时，为用户提供更为便捷、深入的服务体验，提高用户的忠诚度。

跨界合作 创新品牌价值

国美电器通过跨界合作，引入爱空间国美旗舰店，通过为用户提供“家电+家装+家居”一站式购物新体验，开辟新增量市场，强化与用户的链接，提升品牌价值。同时，国美还与中国标准化研究院联合打造了国内首家“人本科技体验标准化实验室”，搭建起用户看得见、感受得到的体验室，将产品数据转化为真实体验，让用户可以选择真正适合自己的产品，增强用户粘度。

管理大师德鲁克曾说过：“企业的唯一目的就是创造顾客”，作为国内零售业的龙头企业，从“零售连锁模式”、“直供销售模式”、“全零售生态模式”到“6+1”新零售战略，国美始终以用户需求为核心，探索出一个又一个商业模式，为中国零售提供了可参考和复制的范本，造就了国美无可估量的品牌价值。未来，国美将在“6+1”新零售战略的指导下，继续秉承“信”的企业文化，为用户提供可信赖的企业品牌。